نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری
مقاله لاتین مدیریت به همراه ترجمه تخصصی
The differential roles of brand credibility and Brand Prestige in Consumer Brand Choice
Tae Hyun Baek and Jooyoung Kim
Jay Hyunjae Yu
Year: 2010
Abstract
This study explores how brand credibility and brand prestige affect brand purchase intention and empirically investigates how the combinatory mechanism of brand credibility and brand prestige materialize across multiple product categories. The proposed model of six latent constructs is tested with structural equation modeling analysis: brand credibility, brand prestige, perceived quality, information costs saved, perceived risk, and brand purchase intention. The results suggest that both brand credibility and brand prestige positively influence brand purchase intention through perceived quality, information costs saved, and perceived risk under different product categories representing the high and low self-expressive nature. Several implications for advertising messages and brand positioning strategies are discussed. © 2010 Wiley Periodicals, Inc.
Psychology & Marketing, Vol. 27(7): 662–678 (July 2010)
Published online in Wiley Inter Science (WWW.interscience.wiley.com)
© 2010 Wiley Periodicals, Inc. DOI: 10.1002/mar.20350
Number of Pages: 17
نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری
سال نگارش: 2010
چکیده
این مطالعه چگونگی تاثیر اعتبار و وجهه نام تجاری کالا را روی تمایل خرید آن مورد بررسی قرار می دهد و به طور تجربی بررسی می کند که چگونه مکانیزم ترکیبی اعتبار و وجهه نام تجاری کالا در گروه محصولات چندگانه اجرا می شود. ...
تعداد صفحات: 23
تاثیرات نشان تجاری(برند) بر رفتار مصرف کننده
دنیای کسب و کار امروز هیچ فعالیتی را بدون همراهی نشان تجاری متصور نیست. نشان تجاری به عنوان شناسه کالا و خدمات اکنون به عنوان الگویی برای بخش بندی بازار مصرف کنندگان و رفتار آنان شناخته می شود.این اثر بخشی تا مرز فرهنگ سازی در ملل مختلف پیشروی کرده است تا جایی که استفاده از یک برند مشخص نه تنها یک فرد را از سایر افراد جامعه بلکه یک ملت را از سایر ملل دیگر متمایز می سازد.این اعجاز نام تجاری است که دانش بازاریابی را محسور خود ساخته است و عرصه کسب و کار بین المللی را به یک میدان جنگ همیشگی تبدیل کرده است.امروزه رقابت کشورها در توسعه قدرت فراملی بر پایه میزان نفوذ پذیری نشان های تجاری شرکت های تابعه خود در عرصه جهانی قرار گرفته است.از آنجایی که برند یا نشان تجاری یکی از مهمترین ابزارهای توسعه کسب و کارها چه در حوزه داخلی و چه در حوزه بین المللی است لزوم طراحی دقیق آن بر مبنای موقعیت امروز و آینده محصول امری حیاتی است.این مقاله با معرفی نشان تجاری به بررسی تاثیرات آن بر رفتار مصرف کننده می پردازد.